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界面新闻裁剪 | 楼婍沁

界面新闻记者 | 朱咏玲

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卖手机壳的CASETiFY正开导新业务，向旅行方法鸿沟迈进。

夙昔两个月里，CASETiFY依然在北好意思和韩国试行发售了包括旅行箱、收纳包、收纳袋套装在内的CASETiFY TRAVEL系列。其中，最受温雅的旅行箱规格为21英寸，售价399好意思元（约合东谈主民币2925元），依然延续了CASETiFY一贯的高端定位。

从官方释出的居品图来看，CASETiFY旅行箱以高饱和度的纯色为主，外不雅延续了手机壳的遐想，箱角有了得的保护角，品牌logo位于两角。全体上看，CASETiFY旅行箱的外不雅与普通旅行箱比并无阻塞性的翻新，但CASETiFY旅行箱也提供定制做事，可在箱子名义印上个性化定制图案。

CASETiFY品牌告诉界面新闻，翌日会连接在全球鸿沟内上线CASETiFY TRAVEL系列，但暂未走漏在中国市集的发售缱绻。界面新闻从知情东谈主士处获悉，该系列有望于2025年内在中国内地市集上市。

CASETiFY TRAVEL系列的旅行箱 图片起原：“CASETiFY谍报站”公众号

2011年在香港创立的CASETiFY此前是靠着把手机壳作念得更前锋——主如果通过大宗IP联名强化颜值，并借力明星网红种草等营销技能，把手机壳这个高度同质化、廉价走量为主的品类作念出了品牌溢价，。

CASETiFY手机壳订价多在300元到500元间，这个价钱以致是一些白牌手机壳的十倍以上。但这并不妨碍CASETiFY打入全球市集。夙昔它主攻泰西和日韩，2022年才在中国内地市集开设官方渠谈。这一年，CASETiFY的收入已阻塞3亿好意思元（约合东谈主民币22亿元）。当作对比，主要作念手机壳代工的原土上市公司杰好意思特近几年收入在7亿元高下。

但仅有品牌力还不够，CASETiFY一直没能开脱廉价仿冒品的困扰。例如来看，CASETiFY在1月6日晚于天猫店内发售了与春节文化联系的系列手机壳，一周之内电商平台上依然出现大宗该系列的深圳华强北“同款”平替，价钱还不到正版的畸形之一。以致不少商家靠着专诚复刻CASETiFY的居品，就能撑起一家店铺。

这大略亦然CASETiFY想在手机壳等出动建设配件除外开导新业务的一个原因。相较于手机壳、手机挂绳、手机支架等小配件，旅行箱的居品壁垒和坐蓐资本齐举高了仿冒门槛。且骤然者泛泛也会更敬重旅行箱这类耐用品的质料，而非只是是为了买个项目聘用平替。

此外，旅行箱也不像手机壳那样要协作不同品牌、不同型号的建设，以及泛泛上新来制造簇新感，相对而言SKU会精简好多，有益于裁减库存管束和居品翻新等方面的资本。

CASETiFY的旅行箱和手机壳在业务层面也有一定联系性。CASETiFY品牌告诉界面新闻，旅行箱系列与品牌的手机壳业务来龙去脉，相同强调“保护”和“抒发”。

更具体来讲，CASETiFY在其旅行箱上用到的超强韧防摔本事即是基于此前哄骗在手机壳上的联系本事，CASETiFY手机壳的定制做事也被延续到旅行箱居品上。提供定制做事是一些强调个性化和体验感的潮牌和虚耗牌常用的举措，但就箱包居品来看，现在市面上大部分的定制做事仅相沿刻字等局部定制。而CASETiFY旅行箱相沿全名义个性定制功能，除了有更多个性化抒发的空间，这一做事也有益于措置出行场景中旅行箱被错认错拿的痛点。

在品牌层面，CASETiFY推出旅行箱等居品也有更深一层的目标。

CASETiFY品牌向界面新闻示意：“旅行箱品类的推出是CASETiFY品牌发展的艰难里程碑。它不仅是对现存业务的拓展，更是潜入高端生涯方法鸿沟的策略性布局。”

该品牌还走漏，翌日CASETiFY也将以洞开的气派探索更多可能的居品线，辛苦于于将保护力、个性化和翻新遐想哄骗到多种生涯场景中。

尽管CASETiFY自创立以来就定位高端，但仿冒平替的泛滥也使其品牌价值有被稀释的风险。转向开导手机壳除外的居品线和多元生涯场景，一定历程上也有助于CASETiFY丰富品牌内涵和价值。

CASETiFY DOSAN首尔旗舰店内展出的CASETiFY TRAVEL过火旅行箱系列居品 图片起原：“CASETiFY谍报站”公众号

不外，旅行箱市集和CASETiFY滥觞进军的手机壳市集不同，后者当年的气象是有品类却无品牌，且高端价钱带相对空缺；而旅行箱市集愈加老到，从全球到高端价钱带，均已有知名品牌占据。

把CASETiFY作念手机壳的那套居品及营销策略复制到作念旅行箱上大略能行得通，但竞争也会更浓烈。

CASETiFY以前锋化和个性定制化的念念路来作念旅行箱，相宜当下旅行箱行业的大趋势——如今箱包品牌们不再只强调实用和功能性，也越发谛视在前锋感上作念著作，齐想向更年青和多元内涵的生涯方法品牌转型。例如、联名和推出袖珍时装包来编削品牌形象，定位虚耗的，向“斯文行为装备品牌”飞动。

CASETiFY的上风在于，其手机壳业务的潮水创意属性使该品牌在年青群体中依然打下了一定的基础。但从广阔的教训来看，高端品牌推出订价相对低的初学级居品时常更受迎接，这亦然劝诱新客的一种常用技能；而要推出更贵的居品线难度相对更大，更多意味着要强化既有客群的赤忱度，在老客中教养新需求。

而从CASETiFY在小红书等搪塞平台上收货的响应来看，既有骤然者抒发了对CASETiFY旅行箱新品的期待，也有不少声息示意CASETiFY的手机壳主业还有待加强，以为其品控不外关、溢价太高档。也有网友直指CASETiFY旅行箱订价太贵，同等价位下不错有更多聘用，以致不如酌量“加钱买RIMOWA”。

CASETiFY旅行箱近3000元的订价实在未低廉。如新美艳、TUMI等品牌在这个价钱区间也有布局，稍低一档的价钱带的聘用也不少。比如刻意把旅行箱作念成迤逦名义的，3000元差未几是其价钱带的上限；还有暂未插足中国市集的好意思国网红品牌Away，其主要价钱带在300好意思元高下。

另外，旅行箱的使用场景和频率相较于手机壳更少，不是不错靠高复购带动销量的品类。

且不管旅行箱品牌何等想作念出前锋感开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，耐用、抗摔永久是这个功能性品类最基础也最艰难的需求。CASETiFY天然在防摔本事上有一定累积，但用到旅行箱上能否经得住考验，还有待在鄙俗发售后禁受骤然者的锻真金不怕火。酌量到现在CASETiFY只推出了21英寸的登机箱，后续该品牌大略也需要用更大规格的托入手李箱，进一步讲明其居品有富有的保护力。