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□刘大山

"范冰冰获海外大奖！"

这么的标题一出，立即诱骗了多半眼球。但是点开一看，才发现此范冰冰非彼范冰冰，而是郑州大学的一位教训。

这场由某自媒体炮制的"标题党"闹剧，不仅激励了学术界和网友的活气，也招致了主流媒体的笔伐口诛。但是，将包袱一齐推给自媒体，果真公说念吗？这场闹剧折射出的，是总共这个词媒体生态的飞动与失范。

当下网罗传播生态中，“标题党”并非自媒体专利。开放某些传统媒体的新媒体平台，“重磅！”“刚刚！”“定了！”等点水不漏的标题比比齐是；一些官媒公号上，“他怎样怎样了”“这地如怎样何”等主体不解、特意制造悬念的标题也常常出现，与自媒体又有何骨子别离？

这种步地背后，是流量至上的古怪传播逻辑在作祟。在防护力经济期间，不管是自媒体已经传统媒体，都堕入了“点击率恐慌”：自媒体需要流量生涯，传统媒体需要数据显露注解转型到手。当标题成为决定开放率的唯寂然分时，内容的价值反而退居其次。这种异化导致媒体竞相在标题上"革新"，却薄情了新闻最基本的的确性和准确性原则。

更值得警惕的是，这种传播模式正在转变公众的阅读民俗。当“惊怖体”“悬念体”成为常态，当伏击的信息被埋没在噱头之下，受众的防护力变得越来越碎屑化，念念考才气也在不断退化。旷日永远，咱们将生活在一个被标题界说的宇宙里，伏击的不是内容本人，而是它能否在信息大水中“拉风”。

要转变这种情状，需要多方共同悉力。平台方应完善算法，让优质内容赢得更多展示契机；监管部门要成立更严格的纪律，对坏心误导活动进行惩责；而媒体从业者更需要重拾专科主张精神，把元气心灵放在内容坐蓐而非标题制作上。毕竟，媒体的价值不在于制造了些许“爆款”，而在于传递了些许真相。

范冰冰教训的遭受是一面镜子，照出了当下媒体生态的集体病症。在这个信息爆炸的期间，咱们比任何期间都更需要负包袱的媒体。不管是自媒体已经传统媒体，都该停驻追赶流量的脚步欧洲杯体育，好好想想：咱们究竟是在传播信息，已经在制造杂音？